当贝点金：OTT广告除了开机广告还有什么？

　　不知不觉中，当贝点金“个性化定制”的广告除广告概念逐渐渗透到了社会的各个行业，无论是开机珠宝首饰、衣服背包、当贝点金生活日用；还是广告除广告家用电器、网络购物、开机视频软件，当贝点金都已经悄然打上了“千人千面”的广告除广告标签，广告行业也不例外，开机随着客厅经济的当贝点金发展，OTT广告便成为了一种潜力巨大、广告除广告效率极高广告类型。开机OTT广告依托庞大的当贝点金OTT终端用户数量，将用户贴上不同的广告除广告标签，广告主可以根据自己的开机需要进行广告投放，既省时又省力，并且由于投放精准的缘故，收到广告的客户一般不会反感，极大地提高了广告效率，节约了投放成本。

　　截止2016年底，OTT终端已经涵盖了36%的家庭，预计到2017年将会拓展到45%的家庭，2020年将会爆发至72%的家庭。全球视频调研报告显示，用户在观看超过20分钟的视频时，92%将会选择用电视大屏。这意味着家庭依然是电视的主战场，OTT广告将会成为未来几年内最有发展潜力的广告类型；除了用户体量巨大外，OTT广告的用户心理接受程度也比较高，因为它的广告类型虽然新颖，但是载体却依旧传统，用户对电视有着与生俱来的亲近感，信任度较高，这一切都为OTT广告的兴起铺平了道路。

　　OTT用户画像：覆盖面广 消费能力大

　　据行业数据报告分析，OTT终端的用户拥有3个显著特征：

　　第一，覆盖面宽广，以26-35的社会中坚为主，上至老人，下至孩童，；

　　第二，收入较高，月入5K的用户占91.7%；

　　第三，一半以上用户有房有车，生活稳定，条件优越。

　　此外，根据奥维云网数据显示，用户对电视大屏端广告的信任度达到了54%，位居所有渠道之首。这些显著特征为OTT广告的投放效果和转化率提供了初步保障。

　　OTT广告特点：1+1>2

　　自从传统电视升级革新为互联网电视后，便被赋予了许多互联网属性，方便、快捷、互动性强等多种原本属于互联网的特征也被转接到电视上来。因此，OTT广告的投放价值也极为独特，拥有多用户触达、可定向投放并衡量效果、干扰性小、互动性强、强制曝光等特点，既有互联网广告的优点，也有传统电视的优点，可以说是1+1>2。

　　自2015年OTT广告初创以来，2016年全年OTT广告行业呈现出爆发式增长的盛况，广告投放规模比2015年增长了384%，预计今年将突破25亿元，2019年将达到百亿规模。

　　2017年春节期间，OTT点播端广告投放出现了两个增长，一是广告主数量增长了19%，二是广告曝光量增长了34%，汽车行业的广告曝光量增幅达到了168%，金融服务业的广告曝光量增幅更是达到了惊人的952%，充分证明了OTT广告的火爆投放。
　　当贝点金

　　OTT广告：除了开机广告还有什么？

　　在OTT广告形式中，最常见的也最为广告主和用户熟知的便是开机广告，开机广告以静态图片或者动态视频的形式出现在用户的每一次开机行为中，是典型的具有干扰性小、强制曝光特点的OTT广告形式，一般的资源供给方主要是主流硬件厂商，如海信、创维、乐视、小米、酷开等。此外，还有在视频播出前露出的贴片广告，一般采用动态视频的形式向观众推送，资源供给方主要是爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、乐视TV等。

　　除了上述两种广告形式外，行业里还有一种新的OTT广告形式正在被越来越多的广告主熟知并运用——应用开屏广告，应用开屏广告以静态图片或者5秒GIF图片为载体，在应用启动后全方位展示，资源的供给者主要是各大APP开发者，如OTT应用分发平台当贝市场和OTT广告营销互动系统当贝点金等。

　　相比于开机广告和贴片广告，应用开平广告拥有跨终端跨平台展现、应用丰富、人群全面覆盖、SDK对接、自主审核投放自由、5秒钟用户体验好等优势，日趋成为广告主的优先选择。

　　作为OTT广告专业的营销互动系统，当贝点金积累了1.4亿的总用户量（设备重叠），并且目前还在以日均180万的速度增长（设备重叠），活跃量高达1200万（设备重叠），已完成SDK对接APP130+，启动页开屏CPM日均可达到5万+（设备重叠），预计一年内覆盖90%以上维护中的电视端APP广告APK，并成为剩余5%-8%APP的核心代理，总覆盖超过1.5亿家庭，一年内启动CPM库存超过15万个。

　　当贝点金还拥有强大的资源整合能力、技术服务能力和丰富的案例经验。在资源整合方面，当贝点金拥有丰富的媒体资源，涵盖了视频类、教育生活类、电视游戏类、工具类等方方面面，能够保证广告的曝光量，覆盖更多细分人群，通过SDK独家对接，流量潜力巨大；在技术服务能力方面，当贝点金能够全面采集数据，定向精准的媒体投放，并对广告缓存进行优化，还可以通过SDK进行广告效果监测；在案例经验方面，当贝点金已成功运营包括《歌手》、蘑菇街、唯品会、TOYOTA多个广告项目，均取得了热烈的反响和良好的效果。

　　当贝点金《歌手》案例欣赏

　　OTT广告的爆发节点：抓住机遇 创造奇迹

　　每个新生事物都有个飞速发展的上升期，OTT广告如今便正是处于蓬勃爆发的节点。未来是属于OTT行业的黄金10年，OTT广告将有机会创造属于自己的奇迹。

(责任编辑：综合)