设为首页 加入收藏

• 当前位置：首页 > 综合 > 盛世危言：OV兄弟会从巅峰走向低谷吗？

盛世危言：OV兄弟会从巅峰走向低谷吗？

发布时间：2026-08-27 20:44:39 来源：鹬蚌相持网 作者：知识

　　导语：同属于“步步高系”，盛世OPPO和vivo手机2016年销量增长迅速，兄弟超越小米和联想，巅峰低谷成为全球市场前四、盛世前五名，兄弟在国内则与“华为系”分庭抗礼，巅峰低谷占据前三甲。盛世

　　11月，兄弟vivo高级副总裁胡柏山接受媒体采访时透露，巅峰低谷按市场实销量vivo 2016年内部统计增长率约为73%，盛世这与外部第三方统计机构统计的兄弟100%增长有所出入。

　　此涨幅帮助vivo 2016年销量达到7500万台左右。巅峰低谷“我们按照行业占比来算预期量”，盛世胡柏山说。兄弟比如中国一年销售4亿台手机，巅峰低谷vivo占据15%，则有6000万台。他认为vivo在2016年赶上一个大利好，2014年10月起大量推出的4G手机，经过12~18个月后，进入换机潮，vivo赶上了机会，自身市场表现好过年初预计的30%，达到国内市场5亿部的15%，算下来是7500万台以上销量。

　　此外还有很多外部利好叠加，比如三星note 7自燃、小米为代表的互联网手机下滑(一些互联网小众品牌干脆关门)、苹果手机创新乏力等因素，使得OPPO获得更好业绩，业内普遍预计其年销量超过9000万台。

　　就国内智能手机市场纵深和容量而言，年销7000万台左右是一个敏感数字。一家手机公司从小到大，第一个门槛是年销50万台(锤子手机、iuni手机)，第二个门槛是500万(360手机)，第三个门槛是2000万台(魅族、努比亚)。从2000万飞跃至7000万台以上，至少占据国内5亿销量之14%份额，就变身龙头玩家。

　　根据市场研究公司赛诺发布的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告，上半年销量为2.5亿。其中，vivo和小米销量分别为2555万和2365万，位列第四和第五。华为继续保持了2015年强劲势头，销量达4377万，坐稳国内市场头把交椅。

　　下半年风云突变。10月28日，IDC发布数据显示，第三季度，OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到2010万部和1920万部，首度成为中国市场冠、亚军。华为、小米和苹果分列三至五位，其中OPPO的出货量是小米两倍。当季，OPPO和vivo增长速度则是惊人的106%和101%。

　　2016年，OPPO和vivo国内整体销量或超越华为，但对于如日中天的OPPO和vivo而言，未来等待它们的危机和挑战又是什么?接下来如何避免此前小米、三星领先之后又转入低谷的命运?

模式跟随者分流用户

　　“前几年大家都在学小米，这几年大家觉得OPPO好，开始借鉴。企业竞争中永远有一个法则，没有创新和突破，跟随者永远追不上。”10月份OPPO新品发布后，副总裁吴强对包括腾讯科技(微信号：qqtech)在内的媒体说。

　　华为9月1日推出Nova系列手机，从明星艺人代言、线下渠道铺货，到产品主打“潮流时尚”、瞄准年轻消费者等方面，像素级效仿OPPO、vivo成功模式，对此，吴强的回应是，“练好基本功，做好该做的事情。”

　　OPPO被模仿的待遇，两三年前的小米也曾“享受”过。2013年、2014年，小米互联手机品牌模式席卷业内，一大批跟随者应运而生。与OPPO系出同源的一加手机，正是那时候推出，被当作试探互联网玩法的重要手段。华为也推出荣耀互联网品牌，对标小米。

　　很快，小米模式在2015年走到巅峰，掉头向下。刻板复制难以超越学习对象，但是，会牵扯拦截领先者，摊薄本应由领先者独享的丰厚利润。而利润是下一步垒高技术门槛和产品创新的必备弹药。
　　OPPO、vivo一直坚持自己的发展模式。通过明星代言和广告，来建立品牌和吸引买家。这是OV从功能手机时代逐渐完善的打法。今年9月份，签影星张震，拉升品牌调性;签TFboys等小鲜肉，为了产品推广，求实实在在销量。早期这类玩法，大多数手机厂商没意识到其重要性。

　　但是，竞争对手华为、荣耀、小米、金立甚至努比亚等，在意识到代言人之于手机品牌粘性和情感沟通作用之后，纷纷效仿，原先可供OV仔细挑选的“明星池”很快变得浑浊不堪。OPPO于3月份，签下李易峰、杨幂和TFboys等等，vivo签了宋仲基，去影响15岁到22岁粉丝;小米很快签下吴秀波、刘诗诗和刘昊然，为红米代言，后来又加码梁朝伟;荣耀换成吴亦凡代言;华为给Nova找了张艺兴、关晓彤;努比亚做体育营销，签订球星C罗。

　　有粉丝基础，不管是大叔还是小鲜肉，无论是娱乐明星，还是体育明星，明星代言具有独家性。

　　别人多签订一个，留给OV的就少一个。所以，OPPO 9月份抢下张震，vivo签彭于晏，经历代言人争抢、费用攀升是肯定的。

　　另外，11月起，政策风向改变更加让OV有捉襟见肘之感。vivo一位员工私下向腾讯科技诉苦，“现在找合适的明星代言太难了”。二者签下的韩国明星代言与政策撞车，颇受影响。

　　“当同类型的手法多起来之后，对我们未来的营销推广提出了更高要求和挑战，内部也在探讨、摸索和尝试其它手法”，吴强承认，“但是现在没有找到一个非常明确的方向。”

　　凭借“充电5分钟、通话2小时”的简洁广告语，配上李易峰俊俏外型，再加上电视和视频网站上连播的由李易峰主演的电视剧、贴片广告，OPPO手机的功能特性精准地抵达潜在买家意识中。其辨别度和琅琅上口程度甚至可以让一个六岁小孩认出并记住。

　　广告空中“轰炸”，地面门店专柜星罗棋布，配上促销员精湛的手机操作演示，像扔出去的飞镖，OPPO广告花出去的钱，最终落地，变成销量，又飞回到自己手中。

　　这种高效的营销，未来在相似模式的红海竞争中实施起来或将大打折扣。

　　当然，直播和短视频流行的年代，各个内容平台大号崛起之时，OV也在探索和尝试新的营销手法，但是，他们要求的不是拉动销量的一招半式，而是需要一整套体系来铺陈，形成稳定的营销-变现洪流，对于熟稔传统营销模式的OV而言，短期定难凑全效。

　　吴强接受采访时表示，“整个OPPO品牌系列产品电商渠道的销售比例没有超过10%。我们对电商更多的定位是产品的推广平台，不是当作销售渠道。”

线下渠道不可承受之重

　　今年十一长假之际，OV向一线城市市场发动攻势，祭出一套组合拳。OPPO在上海黄浦江畔、广州电视塔和北京王府井打出地标建筑外墙灯光广告;媒体广告上推出代言人张震，线下渠道则进驻运营商合作营业厅。随后不久，OPPO推出最新R9s系列产品，vivo发布X9系列手机和Xplay6跟进。

　　“不管是一线、二线、三线和四线，我们一开始就进入，不存在原来只在三四线，现在进入一线”。吴强说，造成错觉原因是一线城市销量没有三四线城市做得好，感受不到。这意味着OV不存在走农村包围城市路线、发动所谓的“人民战争”。

　　实际上，OPPO在8月份一线城市的市场份额超过了13.97%，排在前两三位。vivo副总裁倪旭东说，最近一两年一线城市增长速度快于平均增速，“vivo在北京市场份额的增速应该突破10%”。OV在一线城市名声不显主要原因是外型太像苹果，一线城市买家购买力许可下，更认可苹果手机。

　　手机中国联盟老杳告诉腾讯科技，最近几个月，OV加大一线城市线下渠道推广力度。以北京联通合作营业厅为例，每卖一部OV手机，店里可以有150元~200元收入。荣耀员工马东(化名)对此颇为无奈，“荣耀8卖一台，店家只能拿到70元”。巨大的渠道价差，成为OV店面增长重要推动力。

　　OPPO有一套线下渠道搭建方法。早在2001年推出OPPO品牌后，在小霸王学习机、DVD、MP3和最近两年小天才儿童手表上，步步高传下来的市场摸爬滚打经验都取得不菲业绩。手机方面只不过是最新成功案例而已。

　　OPPO的一级代理商几经分化，已经增至36个，下面控制20万个销售网点、5300家左右的专卖店。一级代理商与工厂相互持股，共担风险，共享利润，在内部被称“厂商一体化”。至于vivo，像麦当劳对垒肯德基一样，在OPPO店边上开店。

　　OV这一套体系并非一日之功，市场好时迅速扩张，市场不佳之时，快速萎缩。人员众多而分层级的线下渠道，必须靠不断出新的过硬产品和高昂渠道费用支撑。

　　经常有业内人士批评OV在手机看不见的地方用一些便宜器件。OV手机出众的拍照功能、音响、快充技术等，核心的配件，OV出手阔绰，包括与索尼公司合作;但在内在芯片功能、频率波段和定位精准度相关的元器件，OV一致地选择了便宜货。一块最新的主芯片与上一代主芯片相比，可能贵出四五十美元。渠道费用过高，必然要削减硬件成本。

　　实际上，其它行业前车之鉴并不乐观。OV的线下渠道脱胎于快消行业。vivo倪旭东认为，“手机行业确实是一个综合体，有IT属性，时尚属性，也有快消品属性”，门店覆盖要看消费者能不能便捷地购买、咨询、体验和服务，有部分流量入口作用。

　　快消行业代表公司娃哈哈，最鼎盛时期也是类似于OV的渠道政策，互相持股，称作“联销体”，两者有细小差别，本质一样。在娃哈哈与法国达能争夺控制权的最困难时期，渠道商力挺娃哈哈创始人宗庆后，资金供应充足帮助宗庆后顺利过关。但是，脱离达能的娃哈哈产品创新严重不足，营养快线之后再无爆款。如同没有流水的河床，联销体逐渐枯萎。娃哈哈最终走向困境。

　　联销体最适应的节奏是每半年推一个新品或者升级版，一方面有利于渠道分发和促销人员熟悉产品，另一方面，对消费者持续保持饥渴。现在OV发布新机节奏，基本与此契合。

　　娃哈哈最初在广大农村市场、三四五线市场驰聘纵横，一到一线城市就裹足不前，是否非常像今天的OV?从这个角度而言，OV拿下北上广深杭市场，是完成自身进化、维持活力之必然。否则只能舍近求远，远赴海外。

　　眼下，OV和华为一样，都选择拉升品牌、提升售价。OV产品策略上颇有讲究，定价有一个大致比例，主流机型定价在苹果手机1/2价格左右处，同时配以苹果不曾有的快充技术、音乐特色和细节关怀等，还有明星情感投射，轻松形成物美价廉印象。

　　随着进攻一线城市任务摆在面前，vivo最新的旗舰机Xplay6定价冲至4498元，价格已经接近苹果最主流畅销机型7288元定价的黄金分割点。那些对价格敏感的买家，会买账吗?

　　品牌忠诚度不够，越来越高的售价还会随时触发以电商渠道为主的竞争对手反扑。2012年小米互联网模式之所以迸发力量，本身是消费者对高昂渠道价格不满，于是去除中间环节费用的电商模式崛起。

　　京东3C前负责人王笑松曾对腾讯科技称，不排除线上渠道重新革命线下渠道的可能性。荣耀总裁赵明则表示，宽带下乡、电商下乡等因素，或多或少会扩大四五六线市场电商购机机会，现在说互联网品牌没落为时过早。
　　另外值得关注的是，2017年三大运营商又有借机加大终端补贴的计划。

　　在12月20日举行的中国移动(微博)全球合作伙伴大会上，中国移动表示加大补贴力度。而OV一直是公开市场建立渠道，与运营商“素未谋面”，难以享受此利好。

　　如此，运营商渠道和电商渠道的反扑，线下渠道的竞争和高昂成本都将是OV接下来面临的巨大挑战。

技术创新挑战

　　近两年OV崛起看似是线下渠道的胜利，不过，OV高管一致认为手机好卖是产品之功，渠道只能锦上添花。“战战兢兢，如履薄冰”是OV高管经常用来形容心境的词语。

　　对于小米推出的无边框手机、华为荣耀推出的更先进快充技术，还有可折叠手机，OPPO吴强表示，类似产品或技术储备都有，但是，目前还不到推出的合适时机。要兼顾需求、量产、成本等因素。

　　每一次产品上迭代的大波动，都是一番挑战，OV时刻保持着警惕。从功能手机到智能手机，3G转折4G时，OV都经历过茫然和损失，甚至痛彻心髓。

　　步步高早期扬名的小霸王学习机、DVD等，前者是抓住PC电脑未普及时，杂糅了电视和游戏机，快速形成国内易用产品，后者专利技术不足后来吃大亏。在电子消费品大潮中，步步高优势是总能快速找到产品化方法落地赚钱，弱势是始终未能有一个长至10年以上的规划。

　　在中国南方，这种打法未尝不可。但是，与全球前五名智能手机对手相比，OV产品创新显得破坏性不足，产业链控制力上有非常大的差距。也许这样要求OV过于苛刻，但是像苹果、三星，甚至华为，都在布局未来，推演各种可能出现的危机
。
　　苹果不论，三星在屏幕、存储器和芯片上，储备了大量专利和技术，纵向一体化战略使其遭遇像note7这样巨大失败时，仍然可以凭借售卖屏幕、芯片和存储器来分担风险。这背后，是三星持续不断地在一些基础技术的投入。在美国IT行业，同样如此，看二三十年远是经常的。

　　华为主要的运营商业务即将遭遇数字化“云转型”之痛时，将手机纳入主航道业务，用手机延长和拉伸主航道业务，让数据流动在自家管理和终端上，一些长远布局也已经潜心下注，比如石墨烯相关的新材料技术，用于电池业务。12月中旬由华为2012实验室主研的荣耀Magic手机，以智慧为卖点，快充技术已有实质突破。

　　不过，无论是vivo所提的正向、负向用户需求洞察，还是OPPO倡导的贴近消费者硬需求做创新，都是在别人既定道路上精雕细琢，优中求优。类似打法，可以取得阶段性领先，但绝无可能产生突破性颠覆。步步高系二三十年里不断转换赛道，只能算“以本分体力之勤，补智力创新之拙”，对行业缺乏控制力和引导力。

　　OPPO R9手机销售好于预期，但由于三星屏幕供应不上，影响销量20%。换作三星，此种局面绝无可能发生。在摄像拍照方面，OV与索尼合作，而竞争对手同样可以寻找索尼合作，缺乏核心竞争优势。

　　显然，OV亟需利用当前有利条件做些长远布局。但另一方面，国内整体科研体系基础薄弱，基础创新也是绝大多数企业无法承担之重。胡柏山说，“做企业跟爬山一样，没有经历5千米，一下子爬8千米，会把企业搞死。”OV的长远危机或许浓缩着国内高科技制造业共同的困局。

　　关注智能电视资讯网news.znds.com，任何电视资讯，尽在你的掌握！

• 上一篇：猪先生的暖暖被的故事
• 下一篇：通天塔正式登陆《无主王座》小游戏激发玩家无限潜能

相关文章

• 只需好服受伤的天下 任天国回应《塞我达传讲：王国之泪》订价70好圆
• “2022 EB5”成为人类观测史上第五颗在撞击地球前被发现的小行星
• 新垣结衣第两 日媒票选女性最念要的面庞TOP10
• 神秘的快速射电暴是迄今为止观测到的最近FRB
• Facebook关注体育直播版权：和亚马逊抢英超转播权
• 银河系中最著名的超新星爆炸仙后座A的残留物在各个方向上的扩散并不均匀
• 木卫二欧罗巴（Europa）冰壳内的盐水可能将氧气输送到被冰层覆盖的液态水海洋中
• 2018中秋国庆玩耍天面保举
• 对车里雅宾斯克陨石的分析研究：小行星碰撞的微观视角可帮助理解行星的形成
• 钱德拉X射线天文台从强大的千新星（Kilonova）中检测到“音爆”

大话西游2预约追更赢福利！都市搞笑动画“当代大侠”人设公开Epic 28、29日喜加一游戏曝光！30日还有大惊喜！暗黑3死灵法师职业成就解锁方法分享 职业成就怎么解锁DNF孔明灯小精灵在哪儿 DNF怎么放孔明灯《白荆回廊》同调测试12月27日正式开启！星露谷物语钻石作用介绍 星露谷物语钻石有什么用《秘境对决》1月6日焕新公测！公测预约开启！暗区突围主播按键设置方案介绍十三号星期五杰森潜行技能解析 潜行技能机制介绍《洛奇》热血教练 人气超高的GYM活动详解! 来日诰日是PS2游戏《逝世魂直2》出售17周年 暗中垂钓冒险游戏《DREDGE》将于本年4月27日正在PS与NS扬帆动身！ 2020唯好的国风类游戏保举 体验传统气势的魅力 哈勃太空望远镜和斯巴鲁望远镜的数据发现巨大行星AB Aurigae b 体积是木星的9倍 亚马逊自我良好的时代结束了 联合对手推广Kindle 野心全无 PS5闭矫捷绘更新 同时适配新旧两款PS5 世界上最强大射电望远镜揭示宇宙中神秘的射电环或ORCs 中子星双星Swift J1858.6 拍摄到一束长达40万亿英里的物质和反物质图像 这颗脉冲星被命名为PSR J2030+4415 2018江西景区门票劣惠政策 2018上海海昌陆天公园门票代价+劣惠疑息 《星之卡比Wii豪华版》公开新CM 游戏2月24日出售 特别好评国风游戏绝做《尽命游歌》登录Steam 《运气2》开辟商Bungie为土讲天动募款：一天筹散20万 玉夫座车轮星系距地球5亿光年超新星爆发“SN2021afdx” TGA掌管人晒新老PS5开照 玩家：老款中型借是典范 《塞我达：王国之泪》amiibo游戏内嘉奖正式公布 河北新乡周边有哪些特别好玩的处所 苹果辩驳乔布斯女女吐槽：iPhone14比13 Pro借要好 《蜘蛛侠2》迈我斯新战衣太丑：玩家重新设念 《天体物理学杂志》：新研究发现太阳许多日冕环根本就不是环 《心灵杀足2》重新到尾已可玩 2023年出售 《游戏王 大年夜师决斗》Steam仄台增减简体中文 仍锁国区 川躲到推萨需供几天 每天走多少千米 如何安排好 三亚战海心哪个好玩 海心好玩借是三亚好玩 天文学家发现罕见恒星系统 有助回答关于恒星进化的问题 任天国港服新一期试玩同乐会 《UNO》免费玩耍 《霍格沃茨之遗》截图赏识 是PC上“最皆雅”的游戏之一 国际研究团队揭开星系团热传导的内部工作原理 《灭亡停顿》“玛玛”演员晒新写真 bai ?丝花袜秀身材 开辟商公布银河恶魔乡游戏《植物井》新真机视频 粉丝吐槽《霍格沃茨之遗》捏脸体系：角色肤色太乌 2022年4月23日天琴座流星雨极大期 继《锵锵三人行》和《极限挑战3》后 《见字如面2》也突遭下架 沉松简明！极简主义物流游戏《挨算大年夜师》即将出售，尾周九开 豆瓣电影评分2分史上最低！片方发微博要求道歉！ 小行星“2022 AE1”有可能在2023年7月4日的飞越中撞击地球？不会 万代公布《奇像大年夜师TOURS》街机 古夏季本推出 哈勃太空望远镜拍摄的螺旋星系NGC 7172照片：尘埃掩盖了发光 传英特我15代酷睿机能晋降较着 IPC比13代下45% 《卧龙：彼苍陨降》民圆FAQ 主机最下支撑4K/60FPS 爱情动做《永暂之夜》推早至初夏收止 新预报掀示 少秋自驾西躲线路安排 重视事项 迪士僧裁人7000人 可降降55亿好圆本钱 暴风冯鑫：错过在线视频风口 自认融资不强 对资本不太理解 《拳皇15》DLC角色四条雏子新预报：会相扑的财阀令媛大年夜蜜斯 对再发新星蛇夫座（RS Oph）的研究揭示了伽马射线的可能来源 张杰微博宣布谢娜怀孕，原来《男子甜点俱乐部》中早有透露 V社《军团要塞2》将停止周齐更新 带去新物品新舆图 婺源赏秋甚么时候最好 婺源赏秋攻略

• Copyright © 2026 Powered by 盛世危言：OV兄弟会从巅峰走向低谷吗？,鹬蚌相持网   sitemap