虹魔方OTT大屏内容运营之道：整合头部IP 跨界垂直资源

　　导读：作为OTT大屏运营的虹魔重要一环，内容是大屏大家都在努力突破的重要一环。2019年开始，内容虹魔方公司通过其虹领金系统，运营在内容上走出了一条整合头部IP、道整合资源跨界垂直资源结合的头部路子。

　　随着OTT大屏行业进入新的跨界阶段，各品牌也在发挥各自优势，垂直寻找“差异化”之道。虹魔作为OTT大屏运营的大屏重要一环，内容是内容大家都在努力突破的重要一环。2019年开始，运营虹魔方公司通过其虹领金系统，道整合资源在内容上走出了一条整合头部IP、头部跨界垂直资源结合的跨界路子。



　　深度运营  整合头部IP内容价值最大化

　　勾正数据监测显示，截止2019年Q1，OTT总激活数1.95亿，家庭覆盖率达到52%，并且以每年4000万台的速度增长。面对越来越多的用户规模，各品牌需要做的工作就是如何更好地为用户提供服务，满足用户多样化需求，从而提升用户黏性，让用户变成真正有价值的流量。

　　紧跟用户需求的变化，进行精细化内容运营，就很考虑运营商的实力。从近期大逆袭的《陈情令》、上线即热播的《长安十二时辰》，到早先大热的《都挺好》，虹魔方整合头部IP资源，抓住机会，在拥挤的赛道上演了不一样的玩法。首先，对优质内容有敏锐的判断能力，在电视剧尚未播放之前，就能预判结果，保持敏感是一家优秀运营商的基础条件，也是虹魔方突出优势之一。其次，如何对选择的优质内容进行精准推送和资源推广引导，是后期运营是否高效高质量的关键，这方面虹领金系统能够对海量用户的不同兴趣点进行精准推送，并根据预判给予精选频道的重要海报位置的推广，同时设置更多话题进行引导造势，让感兴趣的家庭能在第一时间享受到追剧的乐趣。再次，虹领金系统不断抛出热播剧，提升用户黏性，由此带来的流量提升效果相当明显，这种持续的流量保证，也是虹魔方与众不同的地方。

　　跨界合作 打造OTT大屏行业垂直内容生态

　　作为运营效率最高的OTT智能大屏运营商之一，虹魔方深知，现阶段必须要满足现有用户对内容的各种需求，并提供更好的使用体验，才能抓住用户。维护好用户，一切运营才能更好地开展。



　　虹魔方实施内容运营的“另类玩法”，连续发力OTT大屏垂直内容的打造。5月，虹魔方、未来电视和腾讯视频·极光TV共同携手，在虹魔方运营的、搭载于长虹智能电视大屏的虹领金系统上开通新闻频道；6月，虹魔方和中国国家地理联合启动主题为“一起抱抱海洋”活动，虹领金系统专门开辟海洋频道。

　　虹魔方总经理宋舰表示，创新与跨界联动效果明显，用户新增提升30%+，日活提升10%+，付费率提升27%+，跨界合作产生的是1+1＞2的效果。

　　面对OTT行业越来越复杂的竞争环境，虹魔方并没有照搬其他运营商的思路，而是根据自身的用户特征和优势，利用差异化运营的方式，成功俘获了不少用户的心。

　　只有做得更加优秀，企业才能在OTT大屏领域继续发展。虹魔方一直没有停止过努力，特别是在利用差异化运营的思维，推出特色化内容方面，展现了作为领先的OTT智能大屏运营商的实力。

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